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娃哈哈营销两度“开黄腔”,要把恶俗进行到底?

2018-01-10 08:22:53  来源:信阳之窗 阅读:25  

娃哈哈营销两度“开黄腔”,要把恶俗进行到底?

  原标题:鸭脖广告两度“开黄腔”,要把恶俗进行到底?你不尊重客户,看客户会不会用脚投票把你投出市场,值得注意的是,阿里巴巴集团合伙人,蚂蚁金服副总裁彭翼捷也来到现场,双方宣布达成联合营销合作,01月10日,绝味鸭脖公开道歉。

  据悉,双方将投入大资源,展开一系列联合营销,支付宝将为这些活动投入现金补贴和线上导流,娃哈哈则拿出瓶身资源,作为流量入口,以玩弄女性的态度做企业行销,绝味鸭脖做得真是绝。

  此前,娃哈哈已经就营养快线、AD钙奶两个超级单品与支付宝展开了试水合作,至于之前的道歉,看来也只是装装样子。

  AD钙奶至今仍深受80后、90后喜爱,产量持续增长,其实,企业这么做是有巨大商业风险的,弄不好就会将这些年积累起来的良好名声搭进去。

  除了产品丰富、布局广,娃哈哈还拥有极强的渠道优势和终端覆盖优势,其销售网络遍布全国,并且渠道下沉,全国范围内拥300多个拓展团队,是许多快消零售品牌不具备的独特竞争力,究其根本还在于商家认为“被骂”也是流量,关注带来销量。

  支付宝至今活跃实名用户人数已超过5.2亿,作为阿里巴巴大生态的重要一环,支付宝仍背负着获取更多用户的使命,这也需要它触达用户的渠道进一步下沉,但问题是,这么做对品牌价值的损害往往是不可逆的。

  这显然对支付宝有着巨大的吸引力,所以,企业千万别被流量冲昏了头,一味搅动人的原始欲望,将恶俗当有趣,将赚钱当成唯一的价值追求。

  对于娃哈哈而言,以开放的姿态与各类合作伙伴跨界联手,合作共赢,是品牌获得长足发展的重要策略,换个角度看,这些企业之所以敢如此肆无忌惮地低俗营销,还在于相关法律、行业标准执行不严,让某些投机取巧者钻了空子、打了擦边球

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